信心比黃金更重要

——中國紡織工業聯合會副會長、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華談2020中國國際家紡展

    “此時,信心比黃金更重要!”這是7月28日,在“從跨界到無界——2020中國國際家用紡織品及輔料博覽會云端啟動儀式”上,中國紡織工業聯合會副會長、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華向整個家紡行業發出的鼓勵。

    對于整個行業來說,2020年注定是不平凡的一年,百年變局深化,新冠疫情蔓延,世界經濟發展承受著前所未有的壓力。受疫情的影響,今年整個大家居行業展會都有延期,家紡展能夠在8月24-26日準時舉辦,實屬不易。

    “同其他行業一樣,在過去的半年時間里,我國家紡行業受疫情的影響,內外銷都有較大幅度下降,但是我們的企業并沒有坐以待斃,而是在逆勢之下,不斷探索出路,積極努力化解危機。”

    楊兆華會長說,利用這段時間,家紡企業主要從以下幾方面發力:

    一是提升內部管理水平,通過內部培訓、設備維護以及管理制度建設,提高了企業的管理水平;

    二是通過互聯網技術,以及各種新營銷手段,譬如直播、短視頻、社群營銷等,進一步加強了與消費者和用戶的聯系,推動了行業線上線下融合發展;

    三是加強新產品研發力度和創新設計能力,根據疫情之下消費者的需求變化和消費理念改變,以功能性家紡和高性價比家紡產品為研發方向,加大研發投入。這些都為今年展會的順利舉辦,提供了良好的基礎。”

提振信心

為行業注入生機與活力

    今年是中國國際家紡展成功舉辦的第26個年頭。26年來,家紡展可以說是中國家紡產業的晴雨表和孵化器、推進器,不僅見證了中國家紡產業的高速發展,也一直在推動中國家紡產業的國際國內市場資源整合,引領產業向高質量發展方向不斷邁進。特別是自2011年以來,中國國際家紡展順應市場發展變化,主動升級裂變,由每年8月一個展會裂變為3月主打成品的春季展和8月主打軟裝布藝的秋季展,展會功能更加精準、專業,深受參展商和采購商贊譽,已經成為全球家紡企業和產業鏈伙伴離不開的重要商貿平臺。

    在今年這個特殊時期,中國國際家紡展的成功舉辦相較以往擁有了更深層次的意義和價值體現。

    “首先是提振行業信心。”楊兆華會長說,“受疫情影響,今年展會規模有所下降,但行業中絕大部分的優秀企業都積極參與,彰顯了我國家紡行業共克時艱的決心,以及企業對未來市場發展的信心,此時信心比黃金更重要。

    促進消費恢復。在行業企業面臨巨大危機與挑戰的當下,家紡展不僅是2020年家紡產業鏈新產品集中發布的平臺,更是有效幫助企業促進消費恢復,彌補疫情損失,挖掘市場潛力,激發市場新需求的助推平臺。在危機中育新機,于變局中開新局,在這個特殊時期,家紡展要充分發揮展會價值,為全行業注入新的生機與活力。”

    今年,家紡展共吸引了海內外1000多家家紡品牌參與,12個家紡產業集群抱團出擊、集結競技,展示國際及中國區域品牌發展原動力,十大家紡品類集結展出,包括床上用品、家居服飾及浴室用品、窗簾及窗簾布、裝飾布及沙發布、皮革、地毯、輔料、廚房及餐桌用品、設計及技術產品、商用/工裝定制、整體家居軟裝。在本屆家紡展上,行業優秀企業在這里匯聚,新產品和新設計在這里發布,新的商業力量在這里壯大,新思想在這里交流、碰撞,新未來在這里被發現。楊兆華會長強調說:“對于行業而言,這是一個特別好的正向循環。”

恢復市場

讓參展企業真正有獲得感

    上半年,疫情給家紡企業的經營帶來了重大影響,部分企業業績受損嚴重,因此抓緊恢復經營,激活市場,彌補損失,成為了下半年的首要任務。對于企業來說,準確洞察和把握疫情后的市場變化,是做好下半年及未來市場的關鍵。

    考慮到后疫情時代的企業需求,今年家紡展連通了上下游企業及相關行業領域進行深入跨界合作,同時聯合天貓舉辦中國家紡(軟裝)節、家紡優選項目啟動、展會現場直播帶貨等多場活動,在B端和C端同時發力,幫助家紡企業激發市場活力,暢通銷售渠道,讓參展企業和產業集群在展會上真正有獲得感。

    楊兆華會長介紹說,今年家紡展從四個方面做了突破和創新:

    第一,產品品類創新。

    針對今年的特殊情況,我們將春季家紡展與秋季家紡展合并舉辦,這也使得本屆展會品類更齊全,產品更豐富,充分展示了我國家紡行業從單一產品向“大家居”的轉變。從畫稿、面料到成品,再到整體軟裝方案,真正體現“一站式”采購,非常有看點。

    第二,流行趨勢發布。

    近年來,中國國際家紡展每年都會發布下年度的家紡流行趨勢。今年的國際家居流行趨勢是由法國知名的Nelly Rodi^TM趨勢預測機構,中國內建筑設計事務所創辦人及設計總監沈雷先生,與來自其他領域的專家共同研究而成的。除此以外,為了幫助展商及觀眾更好、更直觀地了解新一年度的國際家居流行趨勢,展會現場將有6位室內設計大師與6家國內外領先的布藝品牌展商(JAB、YADA、Morphrow、華爾泰、諾華、瑪雅)合作,共同打造虛擬空間,并在展前及展會現場進行虛擬空間設計展示。

    第三,線上線下共振。

    今年家紡展不斷深化展會數字化功能,以線上展和線下展雙輪驅動的模式,助力行業向線上發展,構建線上線下全渠道展示模式,幫助參展企業拓寬渠道,捕獲更多、更廣的商機。

    一方面,我們繼續秉承線下展會的優勢,邀請傳統專業買家、家具企業及設計師和軟裝公司前來參觀、洽談,通過多場重量級、高質量的論壇活動和商貿對接會,加大行業與行業之間、企業與企業之間的跨界合作力度,實現高效匹配。同時加大了對海外采購商的國內機構邀請力度,使線下貿易更具實效性。

    另一方面,為了更有效地賦能廣大展商及觀眾,家紡展還上線了線上展覽新平臺小程序,通過直播逛展、線上選品會、云論壇、品牌直播秀等一系列新舉措,幫助家紡企業在線獲客,為眾多外貿企業拓展內外銷渠道,用“線下展覽+線上直播”“展會商貿+直播帶貨”等新營銷手段,全方位啟動后疫情時代的家紡展覽會,立體打造永不落幕的商貿交流平臺。

    第四,產品創新升級。

    今年,許多參展企業將展覽會做為新品發布的秀場,集中展示家紡產品的新設計、新工藝、新技術、新理念,重點突出“四化”:智能化——更加支持個性化定制、批量柔性生產,更高性價比、更短交期;品牌化——設計師IP時代,賦能了軟裝設計師新價值;立體化——線上線下全情景展示,一站式家居軟裝生活館迎合消費需求;差異化——主題化原創設計、小軟裝生態、新技術應用、新功能創新成為家紡軟裝的關鍵詞。

    “從品類創新到觀展的線上線下融合創新,再到產品創新,本屆家紡展在后疫情時代反而迸發出了更多創新的力量。”

    楊兆華會長說,在后疫情時代,中國國際家紡展將以強大的“新品首發、商貿首選”功能,助力行業的復蘇與發展,提振信心,引領行業在后疫情時代加速轉型升級,助力企業創新產品研發,更好地滿足市場不斷升級的消費需求。

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