定制家居行業的上市黑馬、原創顏王——我樂家居（股票代碼：603326）在剛結束的2020年里大動作不斷，有開春抗擊疫情的代理商扶持政策、年中與床具top品牌美國絲漣床墊達成戰略合作，還有年末的大牌明星直播活動。為了幫助大家更好地梳理我樂的品牌理念和戰略，本文將用三個關鍵詞來總結我樂家居過去一年為“破圈”做出的努力。

    關鍵詞一：責任感

    從2008年推出“橙色課桌計劃”公益項目起，我樂家居就踐行著頭部企業應有的社會擔當。在2020年年初抗擊“肺炎”疫情的行動中，我樂家居更是踐行“大企業風范”承擔起社會責任，自主設計研發了一款紅外體溫檢測架，并向社會無償捐贈，總價值達130萬元。該檢測架是配合紅外線熱成像系統制作而成的體溫篩查安檢門，極大地方便了廣大群眾進出站的體溫測量與安檢。

圖：我樂家居在各地鐵站、辦公樓安裝體溫檢測架

    除了回饋社會外，我樂家居對于旗下代理商也是責任感滿滿。在疫情期間我樂及時推出“暖春行動”為全國代理商獲得授信借款共計500余萬元，累計讓近千家店鋪享受到了正常供貨價的折扣優惠。同時，我樂還發放“重災區特別幫扶百萬基金”40余萬元，并對湖北代理商進行1對1的專項幫扶。

圖：我樂家居在疫情期間給代理商的幫扶

    對代理商耐心幫扶，對社會傾力回饋，【責任感】是我樂2020年初的關鍵詞，也是我樂家居一以貫之的優良作風。

    關鍵詞二：強強聯合

    在發展壯大的道路上，我樂家居憑借著強大的實力和優質的口碑吸引了眾多行業top級品牌聯手合作。比如，我樂曾在2018年攜手新興白酒品牌江小白和坐擁500w粉絲的職場自媒體品牌樊登讀書會，以一場名為“樂在家·書·酒”的跨界活動打響知名度。在2019年與專注高端嵌入式廚房電器研發、創造的方太集團聯姻，開啟了“廚電一體化”新時代。

圖：我樂家居“樂在家·書·酒”跨界營銷

    在2020年年中，我樂家居則正式與美國知名床墊品牌Sealy絲漣開啟戰略合作，合力為消費者打造一站式高端、舒適的美家。美國絲漣床墊目前是全球最大的床墊制造商，是眾多五星級酒店的奢華之選。本次品牌合作，我樂家居通過滿額贈床墊的優惠方式給消費者帶來了驚喜與福利。

圖：我樂家居和絲漣床墊達成戰略合作

    關鍵詞三：流量出圈

    2020年是直播大年，定制家居品牌紛紛下海，但縱觀直播數據和觀眾口碑，我樂家居雙十一直播和雙十二直播極為吸睛。究其原因，是我樂一貫積累的好口碑在直播風口再次爆發，同時直播間的創新活動也為我樂帶來了不少流量。

    比如雙十一直播中，我樂家居不僅請來了久未露面的國民女神兼品牌代言人高圓圓，同時當場發布由高圓圓參與設計的全屋定制新品“INGREECE格睿”系列，賺足了話題討論度。并在直播當天聯動我樂家居千城經銷商進行大屏轉播，最終創下百萬級播放量及近2億訂單額。

圖：我樂家居x高圓圓聯名新品 INGREECE格睿系列

圖：我樂家居 雙十一直播千城同步直播盛況

    縱觀我樂家居過去一整年的活動，不難看出，我樂家居正著力布局線上營銷賽道，并積極塑造親和、有責任感的企業形象。在家居市場魚龍混雜的當下，就是需要更多我樂家居這樣的品牌站起來正行業風氣，開創全新發展模式。