“你們生來不是為了走獸一樣生活”。600年前，意大利詩人但丁在傳世經(jīng)典《神曲》中發(fā)出了蠱惑性的吶喊。如今，早已擺脫了物質(zhì)匱乏的現(xiàn)代人，沿著文藝復(fù)興先驅(qū)指引的方向，尊崇內(nèi)心，張揚個性，追求高品質(zhì)的生活。在家居領(lǐng)域，對生活品質(zhì)的追求開始以另一種形式呈現(xiàn)：從功能性居住轉(zhuǎn)向舒適性和美觀性體驗。“重裝飾，輕裝修”的消費共識風(fēng)靡大江南北，推動中國軟裝市場蛋糕越做越大，正在成為主流的家裝新趨勢。

    政策需求“洗牌”家裝業(yè) 老改需求不容小覷

    經(jīng)過40多年發(fā)展，中國人的住房剛需得到了極大滿足，住房條件有了天翻地覆的改變，城鎮(zhèn)居民人均住房建筑面積39平方米，相比改革開放之初增長了近5倍。2018年，住建部住房政策專家委員會副主任顧云昌披露，中國人人均擁有住房已達(dá)1.1套。

無錫新世界國際家居建材城實景（圖/新世界國際）

    然而，巨大的發(fā)展成就仍然掩蓋不了我國整體裝修發(fā)展水平較低的現(xiàn)實狀況。目前，我國交付的住宅大多還處于毛坯房或半成品房形態(tài)，全裝修房比例較低為20%左右，普遍存在“兩高兩低”（ 高消耗、高排放、低效率、低品質(zhì)）的問題。為此，2020年9月4日，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、教育部、科技部等9部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快新型建筑工業(yè)化發(fā)展的若干意見》，明確提出要大力推進(jìn)建筑全裝修，各地也紛紛出臺了貫徹落實的具體政策和措施。無錫市住建局明確提出，2020年全市成品房住宅的比例要達(dá)到40%以上，比上一年提高10%，還將逐年提高精裝修、拎包入住等類型成品住宅的比例。

    與此同時，一些建成年代較久的老房子由于功能、審美、個性化需求等原因，也面臨改造和裝修。在2021 無錫房地產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇上，無錫市住建局介紹，今年1——4月,無錫市區(qū)商品房成交238萬㎡，二手房成交活躍同比增長23%，上升到176萬㎡，占總成交面積的73.95%。巨大的裝修需求，催生了天量的市場。

    在政策和需求的雙重作用下，以滿足居民對生活品質(zhì)、居住環(huán)境舒適性和和審美個性要求的軟裝行業(yè)，正在蓄勢待發(fā)，引領(lǐng)發(fā)展潮流，處于新一輪家裝風(fēng)口的風(fēng)暴眼。

    置身“風(fēng)暴眼”的軟裝行業(yè)或迎爆發(fā)期

    據(jù)中研普華研究報告《2019-2025年中國軟裝飾行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢及前景預(yù)測報告》分析，目前全國軟裝飾行業(yè)年消費量高達(dá)2000億——3000億元。從2000年至今，全國家居軟裝銷售量更以每年20%的速度遞增。未來大軟裝產(chǎn)業(yè)有望達(dá)到萬億規(guī)模，中國將成為全球最大的軟裝消費市場。隨著“重裝飾，輕裝修”的理念逐漸深入人心，軟裝市場也將迎來了一輪新的爆發(fā)期。

無錫新世界國際家居建材城軟裝店實景（圖/新世界國際）

    春江水暖鴨先知。在毛坯房時代，絕大多數(shù)小型裝修公司，甚至是打一槍換一個地方的“游擊隊”，只需人坐家中就有客戶找上門來，哪怕技術(shù)含量少、裝飾設(shè)計次、審美水平不高，也照常能夠活得滋潤。而近幾年，隨著客戶群體不斷萎縮，訂單逐年減少，他們的生意也越來越難做了。市場需求的變化，促使小型裝修公司和團(tuán)隊轉(zhuǎn)型或轉(zhuǎn)行發(fā)展，傳統(tǒng)家裝向軟裝精裝轉(zhuǎn)型升級成為全行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢。

    一些起點高、轉(zhuǎn)型快的裝修公司，較好的契合消費升級需求，搶占了市場制高點，已經(jīng)先人一步，步入收獲的季節(jié)，并且還在各自的細(xì)分市場領(lǐng)域深耕細(xì)作、擴大戰(zhàn)果。在無錫家裝市場上，月星家居、第六空間、第五大道等家居建材商場主打傳統(tǒng)軟裝家具、布藝等，而紅螞蟻裝飾專門成立了軟裝部，錦華裝飾則推出錦家之道國際軟裝館。這些如雨后春筍般崛起的新業(yè)務(wù)，從另外一個側(cè)面印證了軟裝市場的巨大發(fā)展空間，消費需求的新變化已經(jīng)匯聚成了一片廣闊的“藍(lán)海”。

    無錫“軟裝航母”揚帆起航

    消費趨勢浩浩湯湯，順之則興，利之則昌。在行業(yè)發(fā)展大背景之下，無錫新世界國際家居建材城這艘“海上巨無霸”也加入到了千帆競渡、百舸爭流的行列中，揚帆起航，駛向深藍(lán)。

無錫新世界國際家居建材城軟裝店實景（圖/新世界國際）

    無錫新世界國際家居建材城地處無錫市新吳區(qū)工博園核心商圈內(nèi)，緊鄰無錫東出口及312國道，交通便利，已在無錫深耕運營十余年，是目前無錫東部地區(qū)最大的一站式建材市場（經(jīng)營面積達(dá)35萬㎡）。作為無錫老牌的建材市場，先天優(yōu)勢不容小覷，其軟裝板塊規(guī)模已達(dá)3萬㎡，在經(jīng)營的軟裝品類商家近100戶，涵蓋了窗簾、墻紙、墻布、裝飾畫、工藝品、家具等品類。

    為更好的完善“一站式購物”的經(jīng)營理念，適應(yīng)軟裝行業(yè)發(fā)展新形勢，提升消費者的軟裝體驗和家居品味，新世界國際家居建材城欲在現(xiàn)有軟裝板塊規(guī)模上進(jìn)行全面的升級，規(guī)模更大，產(chǎn)品更全，業(yè)態(tài)更豐富。打開“軟裝”的邊界，裝入“生活方式”消費的內(nèi)容，從關(guān)注產(chǎn)品變成關(guān)注人，賦予品牌文化內(nèi)涵，通過鏈接知名品牌共建一個以軟裝消費為主題的生活體驗館，助力打造無錫“軟裝航母”。

    未來，無錫新世界國際家居建材城軟裝生活體驗館將聯(lián)合多個品牌完成軟裝的家居生活化場景打造，通過不同的生活和應(yīng)用場景把紛繁復(fù)雜的軟裝產(chǎn)品、文化產(chǎn)品、品牌、企業(yè)、商家有機結(jié)合，并完美呈現(xiàn)出來。產(chǎn)品將涵蓋家居飾品和家居軟裝行業(yè)相關(guān)的各種品類，欲打造華東區(qū)域有影響力的、地標(biāo)性的軟裝行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈商場。將成為集展覽展示、銷售采購、裝飾設(shè)計、文化傳播、文創(chuàng)旅游、網(wǎng)紅打卡于一體的綜合性生活消費體驗商場，填補無錫區(qū)域規(guī)模型、聚集型軟裝市場的缺口，打造名副其實的無錫“軟裝航母”。