天貓雙11已經(jīng)迎來(lái)第十個(gè)年頭。

    今年的雙11預(yù)售已經(jīng)開始，天貓各品類的特別活動(dòng)逐一上線。天貓美家作為天貓業(yè)務(wù)矩陣中的重要板塊，充分發(fā)揮自身行業(yè)優(yōu)勢(shì)，攜多個(gè)家居設(shè)計(jì)師品牌助力本屆天貓雙11。

    事實(shí)上，天貓美家一直是天貓?jiān)鲩L(zhǎng)勢(shì)頭最猛的細(xì)分領(lǐng)域之一。2017年天貓雙11的交易數(shù)據(jù)顯示，天貓平臺(tái)上家居、裝修相關(guān)消費(fèi)的同比增長(zhǎng)達(dá)到了200%。2018年上半年，天貓平臺(tái)上的設(shè)計(jì)師家居店鋪成交額增長(zhǎng)達(dá)到了60%。

    如此亮眼的成績(jī)，一方面體現(xiàn)了天貓美家正在打造的集合優(yōu)秀設(shè)計(jì)師與設(shè)計(jì)好物的優(yōu)質(zhì)生活平臺(tái)已逐漸成熟起來(lái)。另一方面也直接反應(yīng)出了當(dāng)今國(guó)人對(duì)家居消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變。

    消費(fèi)群體更替 推動(dòng)家居消費(fèi)變革

    伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)人的家居風(fēng)格不知不覺經(jīng)歷了幾番變遷。過去，無(wú)論是房子的裝修還是家居的選購(gòu)，國(guó)人的需求都相對(duì)單一，以實(shí)用性為主。反應(yīng)在家居市場(chǎng)上，就是大批量的同質(zhì)化商品。稍有些設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，則價(jià)格不菲。

    然而隨著80、90代生人成為消費(fèi)的主力軍，他們追求個(gè)性化、定制化的特征也反應(yīng)在了消費(fèi)行為上。漸漸的，這樣新的消費(fèi)特點(diǎn)開始推動(dòng)各個(gè)行業(yè)做出改革以滿足新消費(fèi)群體的需求。

    家居行業(yè)也如此。對(duì)于年輕一代消費(fèi)者來(lái)說，家居產(chǎn)品的價(jià)值不僅在于功能，也在于他的設(shè)計(jì)感和裝飾性。如今，很多設(shè)計(jì)師品牌在家居的功能設(shè)計(jì)、材質(zhì)挑選和工藝上都有了較高的追求，以區(qū)別過去的大眾化商品。為新一代消費(fèi)者提供高品質(zhì)、多樣化的商品選擇。

    感知趨勢(shì)風(fēng)向  天貓美家推動(dòng)設(shè)計(jì)感家居品牌成長(zhǎng)

    從2015年開始，洞察到家居消費(fèi)領(lǐng)域新趨勢(shì)的天貓美家，開始深度挖掘并培養(yǎng)家居設(shè)計(jì)師品牌，為中國(guó)家居設(shè)計(jì)提供成長(zhǎng)土壤。今天，消費(fèi)者可以在天貓上找到很多新銳家居設(shè)計(jì)師品牌及有趣的家居產(chǎn)品。曾經(jīng)那些還在成長(zhǎng)中的品牌，如今也已初露鋒芒。

    面對(duì)追求個(gè)性、注重內(nèi)涵的80、90后消費(fèi)者，家居品牌們?cè)谧髌防镩_始增加中國(guó)傳統(tǒng)文化、動(dòng)物、植物等人文等設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者身體和精神雙重的愉悅感。

    比如“有所”家居品牌，出自三個(gè)男性創(chuàng)始人之手的“奶酪柜子”，以及一系列以食物為創(chuàng)作靈感的家居產(chǎn)品，實(shí)用又可愛。

    松下與日本設(shè)計(jì)師青山周平一起打造的鵝卵石吸頂燈

    羅萊家紡?fù)瞥隽遂`感來(lái)源于盛行唐代的唐三彩，融合了中國(guó)傳統(tǒng)紋案、英文和現(xiàn)代繪畫的潮趣中國(guó)風(fēng)四件套。

    來(lái)自專注創(chuàng)意家居用品Seletti與Diesel 推出的聯(lián)名款，可愛又趣味的陶瓷太空人花瓶。

    主打小清新和多樣化快設(shè)計(jì)的HAY，創(chuàng)造的非常經(jīng)典、色彩炫目的托盤組合系列Kaleido。

    另外，80、90后消費(fèi)者對(duì)寵物的關(guān)注度也達(dá)到了一個(gè)新高度，為寵物的花銷也同樣創(chuàng)了歷史新高。如此有潛力的市場(chǎng)也推動(dòng)著促使許多居家設(shè)計(jì)師著手為寵物們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品。

    比如來(lái)自k1寵物用品旗艦店，專為主子設(shè)計(jì)的兜兜公主貓窩和史塔克寵物沙發(fā)。

    NWFOREST正牌店推出的NWFOREST CC PRO.木質(zhì)貓籠系列貓籠、貓別墅。

    天貓美家攜設(shè)計(jì)感家居好貨備戰(zhàn)雙11

    如今，隨著平臺(tái)上大批諸如此類的優(yōu)質(zhì)家居設(shè)計(jì)品牌的涌現(xiàn)，天貓美家逐漸成為家居用品潮流的風(fēng)向標(biāo)，豐富消費(fèi)者的選擇并不斷提高著國(guó)人的生活品質(zhì)。

    今年，在消費(fèi)者當(dāng)中掀起的一陣國(guó)潮熱，其背后反映的是國(guó)產(chǎn)品牌和原創(chuàng)設(shè)計(jì)的崛起。不難看出，在家居領(lǐng)域天貓美家一直充當(dāng)著行業(yè)先驅(qū)的角色。從最初對(duì)消費(fèi)者的洞察，到對(duì)設(shè)計(jì)師品牌的挖掘與培養(yǎng)，天貓美家一直用自己的方式推動(dòng)著國(guó)內(nèi)家居行業(yè)的變革，培養(yǎng)國(guó)人家居設(shè)計(jì)意識(shí)，提高國(guó)人家居的生活品質(zhì)。

    為了在今年雙十一給消費(fèi)者帶來(lái)更多美好的家居設(shè)計(jì)商品，天貓美家邀請(qǐng)了多位國(guó)內(nèi)外知名的獨(dú)立設(shè)計(jì)師。在雙11期間，這些設(shè)計(jì)師的優(yōu)秀作品在Evitahome旗艦店與消費(fèi)者見面。

    包括深受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛的，設(shè)計(jì)師高揚(yáng)的W3裝飾燈，設(shè)計(jì)師謝東部分的“褶皺餐具”系列作品，設(shè)計(jì)師袁媛的“free展翅”以及設(shè)計(jì)師陳燕飛的山水屏風(fēng)。屆時(shí)消費(fèi)者可以在店鋪里發(fā)掘更多好玩有趣的家居產(chǎn)品，從天貓美家開始實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的家居生活。