互聯(lián)網(wǎng)時代,新式消費群體在慢慢成長,消費逐漸步入個性化時代,這不僅僅是一種經(jīng)濟現(xiàn)象,更是一種文化的象征。 “顏值制霸”、“原創(chuàng)消費大眾化”、“粉絲經(jīng)濟迭代”等等關鍵詞頻頻出現(xiàn),新消費群體亦表現(xiàn)出熱衷情感消費,花錢“玩”文化,個人標簽不斷被發(fā)掘,差異化需求凸顯等多種消費特質。

    到底在消費模式不斷迭代的今天,品牌應該如何與消費者建立強關聯(lián),打造“個性”時代的新網(wǎng)紅IP?

網(wǎng)紅IP啟示錄:什么樣的產(chǎn)品更受新時代消費者歡迎?

    從 “粉絲經(jīng)濟”、“顏值賣單”的新消費模式,很自然讓人想到最近很火的優(yōu)衣庫的限量款的一系列跨界動作。從Kaws、火影忍者到迪士尼系列,優(yōu)衣庫以IP聯(lián)名,借力打力,推出與知名品牌合作的限量款式,以個性化的穿著打扮,贏得年輕人瘋狂追捧。

    據(jù)相關統(tǒng)計,2018年中國線上的原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)較上一年增長33%,而90后的貢獻值占總數(shù)的40%。可見,在產(chǎn)品多元、選擇多樣的當下,有理念、有個性、有設計感的原創(chuàng)品牌尤其受到90后年輕消費者的喜愛。

    無論是衣食住行,年輕人的消費態(tài)度更多的是希望透過“原創(chuàng)文化”標榜自我價值。而在消費主力年輕化的當下,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要在商業(yè)動態(tài)中突圍而出,打造網(wǎng)紅ip,更需要結合原創(chuàng)文化,創(chuàng)造品牌的價值認同。那么什么樣的產(chǎn)品才能具備原創(chuàng)性,受到新時代消費者的歡迎呢?

新品亮相刷爆朋友圈,衛(wèi)浴空間竟然還有這樣的新打開方式

    2019年7月8日中國·廣州建博會開幕首日,普樂美重磅首發(fā)的“4大設計師品牌衛(wèi)浴空間”,以高顏值、個性化的產(chǎn)品體驗,吸引無數(shù)年輕人、經(jīng)銷商參觀打卡,一時間成為大家熱議的焦點。到底這四款產(chǎn)品有哪些網(wǎng)紅屬性,衛(wèi)浴設計還可以怎樣玩?

    走進普樂美展廳,我們發(fā)現(xiàn)這次普樂美聚焦家居生活痛點,融合設計師的個性化設計理念,首次推出“美妝”、“直線”、“凹凸”、“海洋”四大主題空間,從高顏值設計、功能性打造最潮流的衛(wèi)浴文化生活。

建博會普樂美·“美妝”空間展示

    展廳C位的“粉紅炸彈”——“美妝”空間由設計師王含青主創(chuàng),秉持“Less is more”的理念,設計師專注實用性,告別華而不實的裝飾風格,以更簡潔、干凈的設計倡導簡約生活,貼合了90后追求的雅致、簡約的審美新追求。

    設計靈感源于與女友的日常生活,通過細致觀察女友上班的忙亂準備,設計師利用“美妝洗漱一體”的理念,合理優(yōu)化浴室柜空間布局,輕松把化妝品“妝進”衛(wèi)浴間,完美痛擊新消費群體簡單高效、追求快捷的上班生活節(jié)奏的生活需求。

    設計師把重點放在了收納功能上,“美妝”空間搭配超大空間功能,融合5大收納分類,護膚、化妝、彩妝、電器,同時可容納上百件護膚產(chǎn)品。極大地滿足日常化妝品的收納問題,從此輕松告別亂堆亂放。

建博會普樂美·“美妝”空間展示

    開創(chuàng)式浴室美容龍頭采用上出蒸汽下出水的獨特理念,搭配智能顯示觸控交互,輕輕彎腰就能夠完成一整套的臉部護理。

建博會普樂美·“海洋”空間展示

    “海洋”空間是普樂美首席設計Venkat Tirunagru對瑞典海洋和大自然的致敬,以自然之路顛覆傳統(tǒng)浮躁的設計方式,傳遞出寧靜松弛的感覺,再現(xiàn)海洋空間的仲夏之美,讓時下年輕消費者回家也能釋放上班壓力,在洗漱中放松身心。

    衛(wèi)浴柜采用嶄新的cnc雕刻工藝,將海洋波浪的自然外形奇跡地還原到衛(wèi)浴空間當中,而浴室鏡則重現(xiàn)圓月形象,自然營造海上圓月的浪漫典雅的獨特意境,彰顯雅致的靜謐寧靜質感。

    七層油漆工藝,搭配金屬質感的觸控交互龍頭,締造極致輕奢的生活品質,還原海洋自然本真。同時,使用304不銹鋼健康材料,體現(xiàn)普樂美綠色環(huán)保可持續(xù)發(fā)展的理念,為消費者營造身心放松的衛(wèi)浴體驗。

建博會普樂美·“直線”空間展示

    “直線”空間的靈感源于設計師熊浩個人對“直線”近乎宗教的偏執(zhí)和熱愛。整體設計以極其簡單、硬朗的設計線條,打造衛(wèi)浴空間內平行直線設計之美,尤為貼合高端商務人士追求的秩序、規(guī)則的審美特點。

    “純水平直線浴室柜”以及直線元素的設計讓空間在視覺上得到延伸,而一體成型的玻璃板材和邊緣全圓角的處理,也柔和了使用時的自然觸感。

    衛(wèi)浴布局明朗分明,簡潔大方,搭配瑞士紐珀起泡器,用水的質感柔和著整體空間的獨特氛圍,嵌入式超大頂噴花灑,全面提升沐浴空間的整潔清爽感受,營造極致簡約的現(xiàn)代都市情懷。

建博會普樂美·“凹凸”空間展示

    “凹凸”空間加入了設計師董煜罡先鋒性的獨特思考,衛(wèi)浴柜身以仿大理石材質,鍛造一體連通的凹凸造型,表達著設計師對年輕生活的理解,貼合時下8090后彰顯個性、追逐前衛(wèi)生活的自由態(tài)度。

    “凹凸”設計之美在于顛覆“傳統(tǒng)”。利用連體式設計,設計師把衛(wèi)浴柜抽象化成極具先鋒性的設計符號,以凹凸錯落之美重構衛(wèi)浴柜的刻板印象,把極致簡約和現(xiàn)代風格在“隱”和“藏”之間凸顯。

    普樂美四大衛(wèi)浴空間的推出,顛覆了傳統(tǒng)家居對衛(wèi)浴生活的理解,靈活多變又極具個性化小眾意念的設計竟然可以這樣改變人們的生活方式,普樂美高顏值、匠心打造的先鋒美學空間又將再次風靡朋友圈,引爆新一輪的消費熱議。

    除了專注打造衛(wèi)浴空間外,普樂美亦貼合新消費群體的使用習慣,推出高顏值、專業(yè)省心的廚房空間系列產(chǎn)品,從專門為家庭打造的出水管可90度向下折疊的龍頭,到便于清潔的抽拉式龍頭設計,普樂美以一貫關注年輕人生活文化,致力為消費者打造最貼心、最省心的高顏值生活體驗,讓好設計圍繞你的家居生活方方面面。

尊重消費者個性選擇,“全球設計師品牌衛(wèi)浴”后勁可期

    作為傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)中突圍而出的新消費“弄潮兒”,相信很多人都存在疑問:憑什么會是普樂美獨占鰲頭,最先吃到個性消費年代肥美的“螃蟹”?

    關注普樂美的人都知道,普樂美從年初開始提出“全球設計師品牌衛(wèi)浴”新戰(zhàn)略定位,希望透過重視品牌差異化,放眼全球設計的嶄新開放性格局,走向新消費模式下的年輕人。

普樂美董事長陳建發(fā)提出對獨立設計師的扶持計劃

    普樂美“全球設計師品牌衛(wèi)浴”戰(zhàn)略理念,希望從全球視野中引入先鋒衛(wèi)浴文化,打造成衛(wèi)浴文化聚集地;扶持并孵化先鋒獨立設計師,產(chǎn)品研發(fā)以設計師個人獨特的設計理念為主導,以作品為核心,尊重設計師個性表達;而在新零售方面,普樂美衛(wèi)浴空間將以整體空間形態(tài)推廣市場,不僅完整呈現(xiàn)設計師的意圖,同時還滿足消費者對便捷高效家裝的訴求。

    正是這種以小眾審美,彰顯消費個性的“原創(chuàng)消費大眾化”品牌意識,讓普樂美快速認清80后、90后消費主力軍的消費需求,秉持“讓美在世界流淌”的愿景,直擊“先鋒、個性、獨立”的消費痛點,透過普樂美個性衛(wèi)浴產(chǎn)品,為年輕新世代消費者建立鮮明的風格和獨立意志,彰顯年輕生活獨特魅力。

    迎合消費新趨勢,領航90后衛(wèi)浴新生活,普樂美以“全球設計師品牌衛(wèi)浴”新戰(zhàn)略布局消費新“藍海”。而品牌自身的獨立設計魅力、高顏值的設計風格、尊重個性的表達,也打破了消費者對傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌的刻板認知,從而激活“消費者”端,把更多前衛(wèi)創(chuàng)意設計帶到家居生活場景中去,讓年輕消費者享受“藝術”的熏陶,激發(fā)他們對衛(wèi)浴生活無限的想象!未來普樂美還會有哪些新嘗試?讓我們一起追逐原創(chuàng)設計,翹首以待吧。