4月19日,CSHIA Research聯(lián)合好易點共同發(fā)布了《2022智能晾衣機生態(tài)發(fā)展白皮書》,本次發(fā)布活動在位于杭州未來科技城的CSHIA智能家居創(chuàng)新中心舉辦,并面向全網(wǎng)進行視頻直播。

    《2022智能晾衣機生態(tài)發(fā)展白皮書》深度分析了當下國內智能晾衣機發(fā)展業(yè)態(tài)、優(yōu)勢、痛點以及未來趨勢。為智能晾衣機產(chǎn)業(yè)鏈上下游在智能家居市場中的戰(zhàn)略布局、產(chǎn)品創(chuàng)新、場景優(yōu)化提供思路。

    當前,全屋智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局已經(jīng)初步形成,多個子系統(tǒng)切分也已經(jīng)逐步清晰,每個子系統(tǒng)包含的智能硬件形態(tài)初具規(guī)模,智能晾衣機等品類已經(jīng)形成崛起之勢。智能晾衣機產(chǎn)業(yè)僅僅通過近五年的高速發(fā)展,已經(jīng)初具百億市場規(guī)模。隨著終端用戶的消費認知逐年提升,B端采購額不斷加大,線上線下銷售渠道共同發(fā)力,預估未來成熟階段市場規(guī)模將實現(xiàn)千億規(guī)模。

產(chǎn)業(yè)剖析

智能晾衣機市場保持高速增長

    當下AIoT全屋智能時代,智能晾衣機作為從五金到家電,再到智能家電的消費品類,已經(jīng)成為陽臺上的晾曬大師、健康環(huán)境、時尚美學以及護衣天使的超級集成體。隨著智能化與傳統(tǒng)晾曬的結合,家庭晾曬場景迎來新突破,已從傳統(tǒng)陽臺升級為智能陽臺。

    根據(jù)CSHIA Research線上調研分析,相較于智能鎖、智能攝像機、智能音箱、智能掃地機、智能馬桶等耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品品類,智能晾衣機也同樣正成為線上C端的熱銷品類之一。

    從產(chǎn)業(yè)整體出貨量反饋情況判斷,智能晾衣機品類年復合銷量增長率已經(jīng)穩(wěn)定保持20%以上高速發(fā)展。不過,從微觀數(shù)據(jù)角度研判,智能晾衣機的滲透率僅有不足7%,尚未達到爆發(fā)的階段,2022年依舊定位在消費普及初級階段。

    智能晾衣機產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的深度變革。消費升級方面,智能晾衣機從“設計+智能”兩方面入手,實現(xiàn)了五金產(chǎn)品到家電產(chǎn)品再到智能家電的認知變化。智能晾衣機行業(yè)的發(fā)展正在從五金要素向綜合要素過渡,結合家居裝修深度推動產(chǎn)業(yè)升級。同時,智能自動化產(chǎn)線升級趨勢下,智能晾衣機的規(guī)模化工廠也開始大面積實現(xiàn)機器換人。

發(fā)展歷程

用戶體驗不斷提升,市場銷量持續(xù)遞增

    得益于智能音箱產(chǎn)品的出現(xiàn)與普及,與智能晾衣機控制形成天然語音聯(lián)動。2015年被譽為智能晾衣機產(chǎn)業(yè)的誕生之年,讓晾衣機的智能聯(lián)動控制真正實現(xiàn)交互體驗的飛躍。

    隨著智能互聯(lián)生態(tài)平臺的成熟,以及各大平臺的重視與崛起,同時B端與C端渠道全面發(fā)力,2018年又被標智能晾衣機崛起之年,B端與C端銷量開始明顯顯著提升。

品牌布局

頭部陣營逐漸顯現(xiàn),市場逐步走向成熟

    雖然智能晾衣機產(chǎn)業(yè)處在初期階段,但頭部陣營品牌優(yōu)勢明顯,目前Top3品牌可以占據(jù)超過30%的市場份額。頭部品牌已經(jīng)呈現(xiàn)一定的格局,市場銷量保持20%增長額度。預計未來智能晾衣機市場成熟階段,將與其他家電品類相似,行業(yè)前三強品牌將達到60%的市場份額。

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《2022智能晾衣機生態(tài)發(fā)展白皮書》

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兼具單品系統(tǒng)雙重屬性

成為全屋智能標配級產(chǎn)品

    人們的晾曬方式,從手搖到電動、從電動到智能、從智能到AI,隨著智能晾衣機產(chǎn)品功能的迭代,不斷造就新的功能體驗,降低新用戶使用門檻。

    傳統(tǒng)晾衣架,一般只有單一的手動升降功能,必須仰頭晾衣。而智能晾衣機實現(xiàn)了自動升降、烘干殺菌,陽臺照明、語音控制、場景聯(lián)動、遇阻即停、空氣凈化等集成功能。在外觀顏值、靜音運行、隱藏設計、多元觸控上都實現(xiàn)了革新體驗。

    與其他大多數(shù)的智能家居產(chǎn)品不同,智能晾衣機具備全屋智能系統(tǒng),以及智能生活單品的雙重屬性,用戶接受度以及系統(tǒng)融入度的柔性強。隨著前裝智能化精裝標配,以及后裝全屋智能系統(tǒng)的不斷落地,智能晾衣機的發(fā)展速度與認知度將遠遠大于絕大多數(shù)智能家居產(chǎn)品。

    智能晾衣機作為全屋智能不可或缺的重要品類,可以與區(qū)域場景以及全屋場景聯(lián)動。例如洗衣完成晾曬自動準備、業(yè)主客廳陽臺動線自動避讓、晾衣機與窗簾聯(lián)動配合晾曬、風雨感應晾衣機自動殺菌烘干等等。

線上線下市場并進

加速多元渠道滲透

    智能晾衣機渠道的構建,不同品牌采用不同的卡位戰(zhàn)略,線上與線下各具優(yōu)勢,頭部企業(yè)主要采用“線上+線下”的雙營銷模式。智能晾衣機是重安裝的產(chǎn)品,但其單品屬性讓普通用戶易認知與選購。線上銷售也具有先天優(yōu)勢,線下門店體驗,線上購買交易。

    線下方面,核心渠道智能晾衣機銷售發(fā)起于傳統(tǒng)建材渠道。目前線下實體店作為展示和售賣的實際場地,可以讓消費者參與體驗功能與場景。線下門店對于品牌樹立有著重要的意義,有利于樹立終端品牌形象。

    相比線下渠道,智能晾衣機線上渠道構建較晚。隨著用戶認知率的不斷提升,線上交易的轉化率不斷加快。頭部品牌聚集效應明顯,品牌廝殺程度較為激烈,線上更易樹立年輕用戶的品牌形象。

    目前主流市場依然在零售市場,其中電商渠道比重逐步加大,未來線上線下渠道將會平分秋色。B端渠道方面,目前已經(jīng)從渠道單一發(fā)展為多元渠道,例如地產(chǎn)工程渠道、家裝渠道、運營商渠道都有采購量的提升。預計未來會與線下零售市場保持同等比例。

品牌發(fā)展任重道遠

智能制造潛力巨大

    目前用戶對智能晾衣機的產(chǎn)品認知以及教育度不足,大多數(shù)用戶仍停留在手搖產(chǎn)品的認知層面。而且品牌分化尚未足夠清晰,雖然有頭部品牌的呈現(xiàn),但是目前頭部品牌格局未絕對清晰,大多數(shù)林立的中小品牌,核心研發(fā)能力也較弱。生產(chǎn)制造的智能化與數(shù)字化升級空間大,以好易點為代表的智能化工廠開始實現(xiàn)機器換人,例如自動化生產(chǎn),智能化檢測等。

    放眼未來,隨著終端用戶的消費認知逐年提升,B端采購額不斷加大,線上線下銷售渠道共同發(fā)力,預估未來成熟市場將形成千億產(chǎn)業(yè)規(guī)模。產(chǎn)品也將精品化細分到不同人群與不同家庭,最終逐步替代傳統(tǒng)晾曬產(chǎn)品。伴隨前裝智能化精裝標配,以及后裝全屋智能系統(tǒng)的不斷落地,智能晾衣機市場發(fā)展速度和產(chǎn)品認知度將持續(xù)提升。